• ??赩IS設計的原則與方法分析

    2021-07-17 16:02

    VI設計的分析

    在VI設計中,一般會運用以下設計原則。

    一.以理念識別為核心的原則

    VI設計不同于一般的美術設計,VI視覺要素是綜合反映組織整體特色的重要載體,是組織形象外在的符號化的表現形式,從本質上講,它屬于一種組織行為,應 該能使人感到組織精神的個性與內涵,傳達組織的經營理念。因此,不能從純美學的角度設計制作,以觀賞價值代替實用價值。

    二.美學原則

    VI的設計不能以觀賞價值代替實用價值,也不能只求實用而忽視了美。由于Ⅵ 的識別是通過視覺傳達完成的,公眾識別的過程,也是一個審美的過程。VI如果缺乏美的藝術表現力,則不能喚起公眾的美感和愉悅,就可能起不到識別認同的作 用。因此,VI設計時要遵循統一與變化,對稱與均衡,節奏與韻律,調和與對比,比例與尺寸,色彩與聯想,情感與心理等美學原則,通過獨創性的符號來表現個 性。

    三.習慣原則

    “習慣”是指人們對符號、圖形、色彩所載信息的一貫感覺和認識[3]。一切形象的美首先是建立在人們能夠接受的習慣范圍內,如一個奶嘴的造型,我們會馬上 會聯想到嬰兒而不是成人; 一個吮著奶嘴的嬰兒,會引起我們內心疼愛的情感,但一個叨著奶嘴的成人形象,則會讓人大跌眼鏡,因為習慣性的認知讓我們覺得這種舉動的荒唐和不可思議。


    品牌VI設計的方法

    從品牌VI的角度來講,要抓住三個重點:

    一.定位要準

    當今社會是一個物質極為豐富的時代,要突出自己的產品就要給它找到很好的定位指向,為消費者找到足夠的購買理由。

    二.格調適宜

    產品格調的表現大多是由色彩的區別、組合來完成。色彩就是一種語言信息,具有感情。不同色彩塑造出不同的格調,不同年齡、性別、種族、職業、文化程度的消費者對格調、色彩會有不同的喜好,產品賣給誰,就要研究誰的審美喜好和格調取向。

    三.學會保鮮

    VI體系如果不能與時俱進,終歸會有被淘汰的時候。VI體系的細部調整,一般周期在一到兩年左右;主要識別元素,五到八年之后也要重新審視一下市場環境,考慮是否有更新的必要,是局部更新還是主體更新。

    對于VI系統的應用部分(尤其是海報、吊旗、宣傳單張、立牌等設計方面)在保持主標識不變的基礎上,設計形式要不斷變化,為消費環境營造旺盛、活躍的生命力。

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