• 對??谧再Q港的中小企業來說,LOGO設計的意義是什么?

    2021-07-19 15:23

    對??谧再Q港的中小企業來說,LOGO設計的意義是什么?

    理論上講,一個企業創造了一個名稱與標志,也就等于是創造了一個品牌。但是事實上,如果這個名字與標志并沒有在顧客心智中占據一個位置,或者說代表了某個品類,那它還不是真正意義上的品牌。因此,用有了一個標志并不意味就擁有了一個品牌,用有標志只是一個成功品牌的開始。

     

    因此可以說:

    標志是屬于企業的,實在工商局注冊的,但品牌卻不是。

    品牌是顧客的,品牌存在于顧客的心智中。

    品牌的注冊地也是顧客的心智中。

    所以,標志的設計應該是由外而內的外部思維過程,而不是由內而外的內部思維過程。因此外部思維,是思考顧客需要什么,而內部思維,卻在考慮企業需要什么。這也就導致了過去的標志設計中,設計師常常站在企業角度把標志當作企業精神圖騰來設計,我們常常會看到一些根本看不懂的標志,后面卻寫著一大段寓意美好的標志釋義。設計師這種做法,是迎合企業家胃口的做法,因為企業家也認為標志必須有寓意,最好能是企業的精神圖騰。但是,企業內部人可以崇拜自己的圖騰,而顧客不會,因為顧客有自己的圖騰。顧客并不需要標志優“美好的寓意”,顧客需要的是“一目了然”?!耙荒苛巳弧本涂梢院喕R別品牌的成本,也可以降低企業品牌營銷的成本。

     

    因此,標志設計的本質是:

    不是以給企業設計為目的,而是要以給顧客設計為目的。

    不是設計給企業看,而是設計給顧客看。

     

    顧客看懂了,就記住你了,記住你了品牌就成功了一半。

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